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100 H
Entidad
Presentación
Descripción
Con el presente curso de Marketing Olfativo recibirá una formación especializada en la materia. El marketing tiene diferentes aplicaciones y puede ser aplicado desde diferentes puntos de vista, uno de ellos es el marketing olfativo. El marketing olfativo permite llegar a los potenciales clientes a través del olfato. Un olor agradable de un producto o de una tienda incentivará al cliente a entrar y realizar una compra, por eso este aspecto es importante tenerlo en consideración a la hora de emprender un plan de marketing y vender un producto.
Objetivos
- Conocer el marketing.
- Conocer los diferentes mercados existentes.
- Aprender a realizar tomas de decisiones sobro productos y comunicación.
- Conocer el marketing olfativo.
Para qué te prepara
El presente Curso de Marketing Olfativo le preparará para conocer todo lo relacionado con el marketing, la toma de decisiones y a aprender a realizar un plan de marketing. Además conocerá el marketing olfativo y las aplicaciones del mismo.
A quién va dirigido
El presente curso está dirigido a todas aquellas personas que quieran ampliar sus conocimientos y conocer todo lo relacionado con el marketing olfativo. Además, la presente formación puede ser el complemento perfecto para aquellos recién titulados en marketing.
temario
- El concepto y contenido del marketing evolución: Intercambio como criterio de demarcación del alcance del marketing.
- - Marketing: Concepto
- - Definiciones
- - Relevancia del marketing
- El marketing en el sistema económico
- El marketing como cultura: evolución del marketing en la empresa. Tendencias actuales en el marketing
- Marketing y dirección estratégica: marketing operativo y marketing estratégico
- - Funciones del marketing estratégico
- - Funciones del marketing operativo
- Orientación de las organizaciones hacia el entorno
- - Microentorno o entorno específico
- - Macroentorno o entorno genérico
- Delimitación y definición del mercado
- - Clasificación de los mercados
- Bienes de consumo y su mercado
- Uso del producto hacia el mercado industrial
- - Características del mercado industrial
- Uso del producto hacia el mercado de servicios
- - Características diferenciales de los servicios
- - Estrategias particulares para los servicios
- Introducción
- Objetivos
- Mapa Conceptual
- Comportamiento de compra: Estudio del alcance e interrelaciones con otras disciplinas y características
- - Características del comportamiento de compra
- - Ventajas que tiene para una empresa el análisis del comportamiento de compra del consumidor
- Comportamiento de compra de los consumidores: Condicionantes de compra
- - Factores condicionantes internos
- - Factores condicionantes externos
- Estudio de los diferentes comportamientos de compra y etapas del proceso de compra en mercados de consumo
- - Roles de compra en los mercados de consumo
- - Tipos de comportamiento de compra
- - Etapas del proceso de compra
- Comportamiento de compra de las organizaciones: condicionantes, tipos de comportamiento y etapas en el proceso de compra industrial.
- - Factores condicionantes
- - Roles del proceso de compra industrial
- - Tipos de comportamiento de compra
- - Etapas del proceso de compra industrial
- El sistema de información de marketing y sus componentes
- - Componentes que integran el sistema de información de marketing
- Investigación de mercados: Concepto, objetivos y aplicaciones
- - Concepto
- - Objetivos
- - Aplicaciones
- Estudio de investigación de mercados: Metodología de realización
- - Planificar la investigación
- - Diseño de la investigación
- - Puesta en práctica de la investigación
- Definición de producto: atributos formales del producto
- - Definición de producto
- - Tipos de atributos que integran un producto
- - Atributos formales del producto
- Diferenciación y de posicionamiento del producto: Estrategias
- - Estrategias de diferenciación
- - Estrategias de posicionamiento
- Etapas del desarrollo y diseño de nuevos productos
- El producto y su ciclo de vida
- - Etapa de introducción
- - Etapa de crecimiento
- - Etapa de madurez
- - Etapa declive
- La cartera de productos: Modelos de análisis
- - Cartera de productos
- - Modelos de análisis de la cartera de productos
- - Ventajas e inconvenientes de este tipo de modelos
- Estrategias de crecimiento para las empresas
- Concepto e importancia de la comunicación comercial
- Principales factores condicionantes en la estrategia y del mix de comunicación comercial
- Venta personal, publicidad, relaciones públicas, promoción de ventas y marketing directo de mix de comunicación comercial
- - Fuentes de información de la empresa
- Imagen corporativa
- - Identidad e imagen de marca
- Medios para la difusión de la imagen corporativa
- Concepto, utilidad y horizonte temporal: El plan de marketing:
- - Utilidades y responsabilidades del plan
- Principales etapas del diseño del plan de marketing
- Tipos de control en la ejecución y control del plan de marketing
- El análisis DAFO
- - Clasificación de las fortalezas de la organización
- - Ejemplo de un análisis DAFO
- Hacia el marketing mix emocional
- Del comprador sensorial al cliente recurrente
- - El marketing sensorial
- - Componentes del marketing sensorial
- - El cliente recurrente
- El surgimiento del marketing olfativo
- - Historia de los aromas
- El sentido del olfato
- - La percepción olfatoria
- - Relación entre el sentido del olfato y el gusto
- La memoria y el olfato
- - Memoria. Definición y aspectos básicos
- - Mecanismos cerebrales implicados
- Ámbitos de aplicación y beneficios
- Cualidades de los aromas y clasificación
- - Clasificación de los olores
- - Naturaleza de los aromas
- - Estudio de los aromas y conceptos relacionados
- Técnicas de obtención de esencias
- La pirámide olfativa
- Familia olfativa
- - Familias olfativas establecidas por el Comité Francés del Perfume
- - La rueda de las fragancias de Michael Edwards
- Fragancias empleadas en marketing olfativo
- - Aromas naturales y su significado
- - Aromas sintéticos
- Fragancias por sectores comerciales:
- - Marketing olfativo aplicado a supermercados
- Emociones generadas por los aromas
- Selección del aroma adecuado
- - Factores que influyen en la preferencia olfativa de los consumidores
- - Limitaciones y precauciones al seleccionar un aroma
- Tipos de aromas empleados en marketing olfativo
- - Aromas identificativos
- - Aromas asociativos
- - Aromas reproductivos
- Estrategias del marketing olfativo
- - Generación de tráfico
- - Promoción o señalización
- - Ambientación
- - Identidad
- Niveles de aplicación
- Briefing olfativo
- Proceso de desarrollo de un aroma
- - Equipos de aromatización
- Limitaciones en el uso del marketing olfativo
- Introducción
- Objetivos
- Mapa Conceptual
- Marketing olfativo aplicado al proceso de compra en grandes superficies
- Marketing olfativo aplicado al producto
- Marketing olfativo aplicado al punto de venta
- Logotipo olfativo
- Marketing olfativo aplicado a otros medios
- - Marketing olfativo en las compras virtuales
- - Anuncios y campañas publicitarias
- - Tecnología aromática digital
metodología
Formación Online
Toda nuestra oferta formativa es de modalidad online, incluidos los exámenes.
Comunidad
En la que todos los alumos de INESEM podrán debatir y compartir su conocimiento.
Materiales Didácticos
En la mayoría de nuestras acciones formativas, el alumno contará con el apoyo de los materiales físicos.
Material Adicional
El alumno podrá completar el proceso formativo y ampliar los conocimientos de cada área concreta.
Campus Virtual
Entorno Persona de Aprendizaje disponible las 24 horas, los 7 días de la semana.
Una vez finalizado el proceso de matriculación, el alumno empieza su andadura en INESEM Formación Continua a través de nuestro Campus Virtual.
La metodología INESEM Business School, ha sido diseñada para acercar el aula al alumno dentro de la formación online. De esta forma es tan importante trabajar de forma activa en la plataforma, como necesario el trabajo autónomo de este. El alumno cuenta con una completa acción formativa que incluye además del contenido teórico, objetivos, mapas conceptuales, recuerdas, autoevaluaciones, bibliografía, exámenes, actividades prácticas y recursos en forma de documentos descargables, vídeos, material complementario, normativas, páginas web, etc.
A esta actividad en la plataforma hay que añadir el tiempo asociado a la formación dedicado a horas de estudio. Estos son unos completos libros de acceso ininterrumpido a lo largo de la trayectoria profesional de la persona, no solamente durante la formación. Según nuestra experiencia, gran parte del alumnado prefiere trabajar con ellos de manera alterna con la plataforma, si bien la realización de autoevaluaciones de cada unidad didáctica y evaluación de módulo, solamente se encuentra disponible de forma telemática.
El alumno deberá avanzar a lo largo de las unidades didácticas que constituyen el itinerario formativo, así como realizar las actividades y autoevaluaciones correspondientes. Al final del itinerario encontrará un examen final o exámenes. A fecha fin de la acción formativa el alumno deberá haber visitado al menos el 100 % de los contenidos, haber realizado al menos el 75 % de las actividades de autoevaluación, haber realizado al menos el 75 % de los exámenes propuestos y los tiempos de conexión alcanzados deberán sumar en torno al 75 % de las horas de la teleformación de su acción formativa. Dicho progreso se contabilizará a través de la plataforma virtual y puede ser consultado en cualquier momento.
La titulación será remitida al alumno por correo postal una vez se haya comprobado que ha completado el proceso de aprendizaje satisfactoriamente.
Requisitos de acceso
Esta formación pertenece al programa de Formación Continua de INESEM. Esta formación se tramita con cargo a un crédito que tienen asignado las empresas privadas españolas para la formación de sus empleados sin que les suponga un coste.
Para tramitar dicha formación es preciso cumplir los siguientes requisitos:
- Estar trabajando para una empresa privada
- Encontrarse cotizando en Régimen General de la Seguridad Social
- Solicitar un curso que esté relacionado con el puesto de trabajo o con la actividad empresarial
- Que la empresa autorice la formación
- Que la empresa disponga de suficiente crédito formativo para cubrir el coste del curso
titulación
Titulación de Formación Continua Bonificada expedida por el Instituto Europeo de Estudios Empresariales (INESEM). Titulación Expedida y Avalada por el Instituto Europeo de Estudios Empresariales
Opiniones de los alumnos
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